「冷钱包下载」统一元宇宙“鼓手”:疯狂扩张，悬念犹存

当超宇宙的热度慢慢降低时，一些自称“建设者”的企事业单位逐渐聚集起来发声，试图表达对超宇宙的委屈。

其中Unity真的是比较活跃的游戏玩家之一。

在6月举行的增强现实2022金砖峰会上，Unity首席执行官John Riccitiello在一次高调的演讲中为Metauniverse背诵道:“Metauniverse是新一代互联网，其特点是从头到尾即时，3D主导，相对高度互动，相对高度社交媒体和持续稳定。”

Unity大中华区行政总裁张钧波在接受记者采访时也不断表示:“未来，Metauniverse可能会渗透到生活的各个领域，业务规模是游戏行业的几千倍。Unity不应该只是少数游戏专业人士的专用工具，而应该帮助普通人更好地参与到元宇宙的创造中。”

作为元宇宙行业的“铲屎官”，占据游戏模块销售市场半壁江山的Unity为什么要把持元宇宙？或许有推高产业链的初心，也有多元化增收的“私心”。

01伴随着苹果公司，它迅速成长。

团结的历史可以追溯到2004年。三个热爱游戏的年轻人在斯特拉斯堡一栋别墅的地下室里做了一个叫GooBall的游戏。

听说是因为真正体验到了个人游戏开发设计的难度，虚幻引擎等前辈要支付几十万的授权费。三个年轻人有了一个大胆的想法——普及游戏开发设计模块，转身投入到Unity版本的研发中。

在Unity的成长过程中，苹果自始至终都扮演了不可或缺的角色，甚至可以说两者被深深捆绑了很久。

2005年苹果全球开发者大会上，Unity被宣布为Mac端扩展专用工具，同时获得MacOS最佳系统软件界面设计奖。有了苹果的背诵，Unity得到了今天的资金投入，把总部从斯特拉斯堡搬到了美国旧金山。

2007年10月，新一代iPhone问世，苹果宣布迈向智能时代。然而，新产品仍然缺乏游戏开发环境。仅仅一年后，Unity宣布适用于iOS服务平台，并且在很长一段时间内是iOS服务平台唯一可用的游戏开发环境。

2010年，Unity的注册开发者已经达到10万人。同年支持刚刚发布两年的Android，并陆续加强对PS、Xbox等平台的强力支持。相比虚幻引擎这个强敌，Unity在移动端远比敌人敏捷。虚幻引擎直到2010年底才应用iOS，对Android服务平台的大力支持也要等到2014年，给Unity留下了难得的周期时间。

截至2021年底，App Store和Google Play排名前1000的游戏中，超过70%由Unity制作，占总市场份额的近50%，而排名第二的虚幻引擎仅为9.68%。著名游戏，包括炉石，王者荣耀，崩溃3，原神等。，都是按照统一来发展的。

后来居上的Unity悄悄打败了雷神之锤、虚幻引擎等老将军，在游戏模块领域有了一定的话语权。造成这种情况的原因不仅仅是运气，更是一种必然趋势。

目前市面上流行的游戏模块中，Unity是唯一没有根据原游戏新品开发的通用模块，在多平台应用上没有负担。同时，与虚幻引擎房地产开发商Epic与苹果的诉讼纠纷不同，Unity与苹果、谷歌搜索等渠道保持着融洽的关系。

相比Epic浓厚的游戏企业色彩，Unity更像是一个网络平台，这也是其快速发展的有利因素，为后面的商业化打下了基础。

02压力宝广告，营收萧条。

相对于在市场份额上的出色表现，Unity商业化的主要表现只能说差强人意，市场份额远未转化为营收和毛利率。

根据Unity 2022年第一季度财报，第一季度营收为3.201亿美元，同比增长36%，同期亏损约为1.712亿美元，占营收的53%。Unity下调了2022财年的预期，预计收入增长率为22%至28%，被2021年44%的增长率击败。

如果要梳理中间的因果逻辑，似乎还得回应什么是游戏模块，其合一的关键营收渠道是什么？

在游戏模块发生之前，游戏制作必须从头开始，不仅开发设计效率低，而且涉及大量重复性工作。模块为开发者带来了可复用的框架，通用编码的模块化设计可供开发者使用，从而像“积木游戏”一样“拼”出游戏。

从2007年到2012年，Unity将时间和精力集中在市场扩张上。当时所有的手游销售市场都还处在爆发的前夜。2013年，EA worldwide前CEO约翰·里奇泰洛(John Riccitiello)加入机构Unity，并于次年当选为Unity新任CEO。随后Unity Ads正式上线，试图按照嵌入式广告平台与开发者分享游戏中的广告收入。

在John Riccitiello的核心下，Unity的商业运营模式逐渐建立，构成了现阶段三大收入来源，即开发设计解决方案、商业解决方案和定制化开发策略。

其中，开发设计解决方案通常是将编写和软件开发平台交给开发者，运营模式为付费订阅，包括Unity Pro、Unity Plus、Unity Enterprise等商品；该商业解决方案致力于协助开发者实现游戏内容，如Unity广告和云托管服务，Unity可以从中赚取利润佣金或收取每月服务费。

这个扰动指的是虚幻引擎。

2014年，虚幻引擎的市场份额已经低至3%，Epic之魂蒂姆·斯维尼无奈吹响了反击信号:UE4模块宣布开源系统，开发者可以免费获得UE4的所有专用工具、所有功能、所有平台的可用性、所有源代码、详细的新项目、案例的具体内容、基础升级和Bug修复，对于应用发布后第一季度收入超过3000美元的作品，只扣除5%的版权费。

结果虚幻引擎的市场份额不算太高，却俘获了很多大开发团队的心；Unity的广告分成当然是话题性的，但是对于很多大型游戏厂来说，广告在某种程度上相当于放弃了客户体验。最后，Unity Ads的客户以粉丝尾游戏为主，虽然占据了游戏模块的半壁江山，但收入水平还不如一款拥有百万活跃用户的手游。

03玩命拓展游戏，蓄水喂鱼

Unity的商业运营模式并不缺乏逻辑自洽性，只要开发商足够大，迟早能盈利，也有可能考虑其他的营收方式。

所以Unity对元宇宙有着深深的爱。一旦元宇宙的概念落地，游戏模块的服务对象将不再局限于游戏产品、工程建筑、车辆、工业生产、新型智慧城市...任何带有3D特定内容的图片都将是Unity的目标客户。

在元宇宙定义最流行的日子里，Unity悄悄实现了真实身份的转变，从游戏模块变成了“数据生产力工具”。

一个重要的连接点是2020年。以前Unity不缺企业并购的姿态，走Multiplay，Vivox，deltaDNA等。作为它自己的反过来，但所有这些都旨在提高游戏模块本身的能力。2020年后，Unity的企业并购速度越来越快，导火索直奔元宇宙。

仅在2021年，Unity就收购了3D数据图像处理软件Pixyz、用于植物群落和生态环境形成的手机软件SpeedTree、远程桌面连接和流媒体播放器Parsec、人工智能技术的音频聊天分析平台Oto以及影视特效制作企业WETA Digital...目前已经有很多商品被纳入Unity的开发设计方案中，希望在元宇宙科技的合理布局中再次克敌制胜。

2022年1月24日，Unity宣布回收Ziva Dynamics。后者的关键技术是模仿肌肉组织、脂肪、皮肤等皮下组织的物理特征，创造最真实的3D人物动态。同时利用深度学习模型练习各种微生物和人物，根据ZivaRT插件进行实时表情推广。然后Unity把Ziva虚拟人物的动态宣传图片放到了自己家官网上，投身于“虚拟人物”应用的争夺战。

在超宇宙跑道上拼命扩张的Unity是否需要加速商业化？2021年第二季度财报手机上，有投资分析师了解到类似问题，但Unity高管的回复是:未来一两年的发展策略优化不是涨价，而是让更多用户使用Unity。

正如Unity首席执行官John Riccitiello所说:“Metauniverse将发布大规模实时3D特定内容需求，这将推动公司在游戏以外的行业不断改进。”Unity大中华区CEO张钧波曾说:“如果游戏市场处于稳定的线性增长趋势，那么非游戏市场则处于指数级增长。”

相对于涨价创收，Unity还在坚持蓄水养鱼的策略。尤其是在元宇宙之风下，如果能作为现实与现实相互依存时代“数据生产力工具”服务项目的开发创造者，等待Unity的行业前景不是游戏销售市场可比的，也有助于Unity在未来几年保持高增长态势，从而不断向金融市场讲述新的愿景和新的故事。

04思想被束缚，伏笔还在。

就目前的市场格局来看，Unity很有可能赢下一盘超宇宙的全国一盘棋，产品和生态的完整性很有可能超过老对手虚幻引擎。

比如Unity的开发者总数已经超过150万。除了游戏，还逐步推动了工程建筑、车辆、零售等场景的覆盖；Unity Assest Store给出上千种完全免费或收费的资料进行外挂，有助于节省开发者的时间和精力；Unity在为游戏、美工、XR开发者寻找合适的岗位；Unity的开发者社区有大量回答问题、表达文本文档等刚性需求...

羟苯磺酸钙胶囊宇宙的不确定性也是不争的事实。估计需要三到五年，也可能十年。给予团结的伏笔依然存在。

一方面，外部工作压力多。不仅虚幻引擎在超宇宙中看到了机会之窗，一些非商业化的独立研发模块也还在摩拳擦掌。其中，手握《堡垒之夜》等平台的Epic不断在Metauniverse举办演唱会，联动漫威英雄等知名IP，将场景延伸至工程建筑、电视剧、直播间等领域。即使在合理布局上没有统一那么激进，深度和广度也不输于统一。

更何况，在资本市场的认识中，统一已经和超宇宙联系在一起了。Unity在2016年和2017年做了几次股权融资，环境恰好是VR的热潮。听说那时候70%的VR和AR内容会应用Unity引擎开发；2020年Unity的IPO进程与超宇宙的崛起密切相关，以至于Unity的股价立刻与超宇宙的火爆联系在一起。

另一方面，是内部意识形态的制约。Unity的商业能力一直是外界诟病的对象，很大一部分原因是因为广告服务太差。然而，在2022年的Q1财报中，约翰·里奇泰洛(John Riccitiello)在销售业绩会上严格落实了对游戏广告服务提升的信心:“电视机在黄金时段大约有18分钟的广告，但目前游戏玩家每小时只看到4分钟的广告。”

随后Unity宣布合并移动广告平台ironSource。Unity的游戏模块和在线编辑器、Unity Ads和Unity Gaming Services将分别与ironSouce的Supersonic、LevelPlay及其游戏分析服务相结合，从而创建一个庞大的网络平台，可以覆盖游戏的详细生命周期、游戏的所有类别以及上下游的所有环节，从而增加Unity的盈利能力。

这也正是这个问题的原因。

Unity在元宇宙合理布局上的勇气和气魄令人钦佩，但并不是开发者的唯一选择，在运营模式上也未能拿出令人眼前一亮的新方案。

广告当然是互联网最常见的变现方式，但在游戏和元宇宙的客户体验中，沉浸感占据了相当大的比重。开发者愿意放弃客户体验，强加在广告上吗？不同的选择对应不同类型的销售市场结果。

至少游戏市场已经认证，最基本的收入来源还是客户付费。即使是一些使用广告平台的游戏，通常也会发布付费免费广告的版本或功能。游戏广告的生存环境主要在付费意愿较弱的粉丝尾巴和休闲游戏。随着元宇宙的发展，顾客会爱上广告。感情不是高于一切吗？